Près de 6 Français sur 10 choisissent leurs marques en fonction des promotions
Légumes frais, viandes, pâtes, huile… Les prix de certains produits alimentaires explosent en un an, parfois jusqu’à +15% ou 30%. Si l’inflation globale du secteur reste pour l’instant maîtrisée – en hausse de 3,8 % entre avril 2021 et avril 2022, selon l’INSEE -, la situation devrait continuer à se détériorer. L’agence de statistiques prévoyait une inflation de 6,3% sur un an en juin, tandis que la guerre en Ukraine fait craindre de nouvelles hausses de prix dès la rentrée.
En conséquence, les Français ont commencé à se pencher sur leur budget alimentaire, qui est la deuxième dépense après le logement.En conséquence, 7 sur 10 pensent que la promotion a « Très important » ou un « Assez important » Selon une étude menée par NielsenIQ en mars pour Tiendeo*, Tiendeo est une plateforme dédiée à la fourniture de produits et catalogues numériques. Parmi eux, les femmes (73%) et les plus jeunes (72% des 25-35 ans) sont les plus concernés.
Plus précisément, près de 6 Français sur 10 (57 %) déclarent que les promotions influencent l’endroit où ils choisissent de manger et de faire leurs courses à la maison. Un Français sur cinq (19%) a également déclaré qu’il ajusterait ses achats en fonction des ventes. Selon Henri-Noël Bouvet de Tiendeo, dans ce cas, la demande de marques de distributeurs est plus importante qu’avant.
Enfin, les produits que les Français veulent le plus commercialiser sont les produits d’hygiène et de soins personnels (dentifrice, gel douche, shampoings, crèmes, etc.), suivis des aliments emballés (riz, pâtes, conserves), des yaourts et des desserts lactés, et Enfin, les produits d’entretien (détergents, produits lave-vaisselle, etc.).
Quels types de promotions trouvent des destinataires ? Selon l’étude, les prix directs, les remises à la seconde unité et les remises carte de fidélité sont les plus appréciés et les plus précieux.
*L’étude a été menée auprès d’un panel de 1 200 responsables des achats des ménages représentatifs de la population française âgée de 25 à 65 ans, interrogés du 16 au 22 mars 2022.
