C’est la marque préférée des Français, ni Coca-Cola ni le Président
Président, Panzani, Fleury Michon, Harris ? Quelle est la marque alimentaire préférée des Français ? Le Brand Footprint Rankings récemment publié par le Kantar Institute nous en dit plus sur les préférences des consommateurs en matière de grande distribution. Il est important de noter que cette liste ne prend en compte que la marque nationale, qui est une marque gérée par un industriel, par opposition à une marque distributeur, qui est détenue par des enseignes telles que Leclerc ou Carrefour.
La marque préférée des consommateurs est Hertha
jugement? La marque que les consommateurs choisiront le plus en 2021 est Herta. C’est même la seule entreprise avec plus de 200 millions d’achats annuels. Elle devance le président Fleury Michon, Coca-Cola et Panzani. Du côté des marques vendues en ligne, Hertha a également monté la première marche du podium. Cette fois, elle a été suivie par Kristalin. Fleury Michon reste troisième.
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Après le fait maison, les Français se tournent vers des produits pratiques et gourmands
Comme le souligne l’étude, cette liste » Reflète les attentes des consommateurs post-COVID-19 Alors les marques qui mettent en avant les aspects pratiques (plats cuisinés, plats à emporter, etc.) et la gourmandise font la part belle. Le retour à une réalité plus contrainte dans le temps et évolutive après le référendum familial de 2020 a encouragé la consommation de plats cuisinés, qui sera particulièrement active en 2021 », explique Lydia Rabine, experte consommation de Kantar. Sodebo (+ 14 %), Paysan Breton (+ 12 %), Kinder (+ 10 %), Nutella (+ 7 %) ou encore Lipton (+ 7 %) ont affiché une belle amélioration des résultats.
Les marques nationales moins touchées par l’inflation
» Après 2 années tumultueuses, bravo à la marque nationale malgré l’inquiétude qui entoure désormais les hausses de prix », analyse l’Institut Kantar. En fait, 65 % des dépenses de consommation de base l’année dernière sont allées à ces marques. Supérieur à celui de 2020 (+0,8 point). Selon l’institut, leur avantage ? ils savent » Rassurer, écouter, réagir et s’adapter » 59% des consommateurs leur font confiance et sont conquis par leurs prix, qui restent compétitifs. Autre avantage : ils sont aussi moins touchés par l’inflation, contrairement aux MDD, qui sont d’abord touchées par l’impact de la hausse des prix.
Voici les 10 marques les plus choisies en France en 2021, selon Kantar :
- Herta
- Président
- fleury michon
- Coca Cola
- Panzani
- cristalline
- de Harry
- Paskill
- bonduelle
- Rustuklu
Voici le top 10 des marques que les Français choisissent le plus en ligne en 2021, selon Kantar :
- Herta
- cristalline
- fleury michon
- de Harry
- Président
- Panzani
- Coca Cola
- Paskill
- bonduelle
- Rustuklu
la source: Kantar – Panel Worldpanel 2021
