Gâteaux, chocolats… une gourmandise au top de la marque préférée des Français
Les biscuits St. Michel dominaient avant le chocolat Lindt et l’arôme Amora.
Les Français aiment manger. Pas nécessairement le produit le plus sain. C’est le résultat présenté par l’Observatoire 2022 de la marque la plus populaire de France, qui a été présenté jeudi lors d’un événement organisé par l’Union des Marques. il »Domination confirmée des marques alimentaires dans le top 30, dont la plupart sont associées aux plaisirs sucrés et salés», notent lundi dans un communiqué que les auteurs de l’Observatoire ont interrogé 4 900 Français à travers 1 300 marques.
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Tout simplement, sur les 30 premières marques les mieux notées, 26 sont des marques alimentaires. Les biscuits St Michel arrivent en tête de liste, devant les chocolats Lindt et les arômes Amora. Le yogourt et le dessert La Laitière et les pâtes Panzani complètent le top 5.
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Plus généralement, le top 30 fait une place aux gâteaux, biscuits, chocolat, glaces, desserts et autres yaourts, en plus de Danone (yaourt nature, n°6), Lu (n°7), Milka (n°8)) , Bonne Maman (10ème), Carte d’Or (11ème), Andros (16ème), Nestlé Desserts (17ème), Côte d’Or (18ème), Magnum (19ème) ) et Ferrero Rocher (20ème). « Les Français louent le bonheur lié à la reprise post-crise du Covid-19Claire Doin, associée chez French Preferred Brand, a commenté. Pour ne pas être en reste, les gourmandises salées ont été couronnées par Petit Navire (12e), Barilla (13e), Lustucru (14e) ou Président (22e).
marque française efficace
A noter également les progressions des marques d’électroménager cette année, comme Tefal (de la 28e à la 9e place en 2021) et Moulinex (pour entrer dans le top 30 cette année, à la 27e place). « Cela a à voir avec le fait que nous rentrons souvent chez nous pendant la crise du Covid.« Claire Donne a dit. »Ensuite ces marques se positionnent proches du français ou accessibles« .
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Des traits que les Français apprécient. « La confiance et la proximité sont les deux critères d’attachement à la marque préférés des Français« , faites attention aux auteurs de cette étude. C’est pourquoi nous avons retrouvé la grande majorité des marques françaises sur la liste. »Les Français ont un faible pour les marques françaises, une tendance encore plus prononcée cette année», Analyse de Claire Doin. Si cette sensibilité au local et au ‘Made in France’ existait avant la pandémie »,Il a augmenté depuis l’année dernière et a continué, même dans la crise post-Covid« .
De plus, un classement supplémentaire a été créé pour l’édition pour les images liées à la marque (utiles, engagées, transparentes, dignes de confiance, accessibles, accessibles). C’est Decathlon qui est arrivé au sommet de la marque, créant un sentiment d’intimité. Kärcher a remporté le prix de la confiance, Doctolib a remporté le prix de l’utilité (devant Google) et Green Tree a remporté le prix de l’engagement.
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