McDonald’s quitte la Russie, la Russie est son successeur
Evgenia Novozhenina/Reuters McDonald’s a annoncé qu’il quitterait finalement le pays après avoir déjà suspendu ses activités en Russie. Mais sur place, des alternatives existent déjà… (Photo d’illustration d’un restaurant fermé à Moscou, lundi 16 mai).
La guerre d’Ukraine, un départ symbolique, une entreprise incarne plus la mondialisation qu’une autre, et la réouverture de la Russie au monde après l’ère soviétique. Lundi 16 mai, la chaîne de restauration rapide McDonald’s a annoncé qu’elle se retirerait explicitement de Russie, conséquence directe de l’invasion de l’Ukraine par le Kremlin.
Comme le constructeur automobile français Renault, le groupe a déclaré qu’il vendrait tous ses actifs dans le pays. « Nous sommes attachés à notre communauté mondiale et devons défendre nos valeurs », a déclaré le PDG du groupe, Chris Kempczinski, dans un communiqué de la société. « Suivre nos valeurs signifie qu’on ne peut plus garder les arches (logo McDonald’s, Note de l’éditeur) » en Russie, a-t-il ajouté.
McDonald’s est présent en Russie depuis plus de 30 ans, avec 850 restaurants et 62 000 employés. L’entreprise avait annoncé le 8 mars qu’elle fermerait temporairement tous ses restaurants et suspendrait ses activités dans le pays, après que d’autres multinationales se soient éloignées de Moscou.
La Russie a-t-elle « droit » à sa version de McDonald’s ?
En Russie, McDonald’s gère directement plus de 80 % des restaurants McDonald’s, ce qui représente 9 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise et 3 % de son bénéfice d’exploitation. Le groupe cherche à revendre l’intégralité de son portefeuille russe à des entreprises locales. Jusqu’à la conclusion de l’accord, McDonald’s s’est engagé à continuer de payer ses employés et veut s’assurer qu’ils restent employés par les futurs acquéreurs.
Mais celui-ci existe peut-être déjà, au nom de l’oncle Vanya. Le restaurant a en effet dévoilé un logo et une identité visuelle inaccessibles au géant américain, en photo ci-dessous, un concept 3D réalisé par un internaute à partir des visuels publiés par l’entreprise :
Moscou fait sa propre version de McDonald’s :
Le restaurant local « Oncle Vanya » a déposé son célèbre logo et son design en or rouge, transformant le célèbre « M » en un « V » russe
Venant de Russie, j’adore ça… pic.twitter.com/jWLNhCPq64
– Danny Armstrong (@DannyWARmstrong) 25 mars 2022
Une chaîne de restaurants montante dont le nom est tiré d’un classique de la littérature russe, une pièce d’Anton Tchekhov publiée à la fin du XIXe siècle, se contente d’ouvrir les célèbres « arches » de McDonald’s pour former le « V » cyrillique dans le logo , comme nous venons de Huffington Post Britanique.
Pour les Occidentaux, la propriété intellectuelle n’existe plus en Russie
Le logo visuel est désormais protégé au nom des droits de propriété intellectuelle depuis que le député russe Vyacheslav Volodine a ordonné au pays d’avoir sa propre version de McDonald’s.
Quelques jours seulement après que la chaîne de restauration rapide McDonald’s a annoncé qu’elle fermait indéfiniment ses restaurants en Russie en raison des actions de l’Ukraine, le concurrent russe Oncle Vanya a déposé une demande de marque pour son nouveau logo, qui semble très familier pic.twitter.com/Wk3XyctrwG
– Monde TRT (@trtworld) 18 mars 2022
La question de la propriété intellectuelle est devenue un véritable sujet de discussion ces dernières semaines, alors que des entreprises occidentales ont annoncé qu’elles cesseraient leurs activités dans le pays.
En Crimée, par exemple, une contrefaçon KFC (Crimean Fried Chicken) a commencé à vendre des seaux de poulet frit, tandis que « Starducks » proposait une variété de cafés. De même, un juge russe a jugé que le plagiat de Peppa Pig était légal. Un autre signe, s’il en est besoin, est que la Russie s’éloigne chaque jour du monde occidental.
voir également Huffington Post: Poutine célèbre la Pâque orthodoxe à Moscou, mais pas de trêve avec l’Ukraine
