McDonald’s se retire complètement de Russie
Les panneaux aux arches dorées disparaîtront des paysages urbains russes. McDonald’s a annoncé sa décision de quitter la Russie le lundi 16 mai. Le géant américain a communiqué sous la forme d’une lettre à « Global McFamily » de son PDG Chris Kempczinski. L’occasion de rappeler qu’il y a trente-deux ans le leader mondial de la restauration rapide s’était installé dans ce pays. Les débuts très médiatisés sur la place Pochkin de Moscou, alors soviétique, en janvier 1990, ont attiré des foules de clients désireux de déguster leur premier hamburger « Made in America ». Symbole de la fin de la guerre froide.
McDonald’s, comme de nombreuses entreprises étrangères, est confrontée à la question de savoir quoi faire depuis l’invasion de l’Ukraine le 24 février par les troupes russes. Fin février, la chaîne de restauration rapide a suspendu ses activités en Ukraine, puis le 8 mars, elle a décidé de faire de même en Russie. Elle a ensuite expliqué que la porte du restaurant était temporairement fermée. Affecter la position de l’institution dont il est propriétaire.
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Habituellement, la stratégie de développement international de McDonald’s repose principalement sur le modèle de la franchise. En Russie, cependant, la société américaine a déployé massivement sa propre agence. Sur les 850 restaurants revendiqués dans le pays, moins de 20 % sont entre les mains de franchisés. De ce fait, ces dernières choisissent parfois de poursuivre leurs activités malgré l’attitude de la maison mère. Il est donc toujours possible de consommer un Big Mac en Russie.
Mars, « Nous espérions que la paix reviendrait bientôt dans la région », a souligné dans sa lettre M. Kempzinski. Hélas, deux mois plus tard, le géant américain a franchi une nouvelle étape. Son intention est désormais de supprimer complètement les arches dorées dans toute la Russie, de Saint-Pétersbourg à Moscou, en passant par Nizhny Novgorod et Vladivostok, et d’arrêter la commercialisation de tous les menus et produits McDonald’s. Cependant, il conservera la propriété de la marque. En conséquence, l’entreprise prétend mettre tous ses restaurants sur le marché et assurer la rémunération de plus de 60 000 employés jusqu’à la conclusion de l’accord.
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Charges comprises entre 120 $ et 1,4 milliard de dollars
Le retrait des troupes d’un grand pays, décrit comme une première dans l’histoire de l’entreprise, a un prix. McDonald’s estime qu’il doit facturer entre 120 millions de dollars et 1,4 milliard de dollars (115 millions à 1,34 milliard d’euros) dans ses livres. Dans un communiqué financier d’avril relatif aux activités du premier trimestre 2022, le géant américain a estimé qu’en Russie et en Ukraine au cours de la période. En plus de cela, 100 millions de dollars supplémentaires (95,9 millions d’euros) liés aux pertes de la chaîne d’approvisionnement.
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