Mondelez International acquiert Clif Bar & Company et renforce sa position dans More Nutrition
Nous avons annoncé l’ouverture de Mondelez aux collations plus saines en 2019. Le groupe a ensuite amorcé sa transition vers plus de nutrition en prenant une participation dans la startup américaine Uplift Food, spécialisée dans les aliments fonctionnels à base de prébiotiques. Le groupe a fait du chemin depuis l’annonce. Dernière acquisition en juin 2022 : Mondelez International acquiert Clif Bar & Company pour compléter son offre.
Qui sont Mondelez International et Clif Bar & Company ?
Mondelez International : Le Leader des Snacks
apportez-en un Chiffre d’affaires 29 milliards de dollars en 2021Mondelez International estUn des leaders mondiaux du marché des snacks sucrés et salés : Biscuits, biscuits, chocolat, chewing-gum, confiseries, boissons, fromages et épicerie… du fait de leur de nombreuses grandes marques : Oréo, BelVita, Biscuits LU, Milka, Toblerone, Sour Patch Kids, Trident… Aujourd’hui dans environ 150 pays à travers le monde.
Mondelez International se positionne ainsi N°1 sur le marché des biscuits (biscuits et craquelins) et Numéro deux sur le marché du chocolat.
Mondelez International dispose d’un portefeuille de produits très diversifié dans les collations
Cliff Bar Company
Entreprise familiale américaine Leader américain des collations énergétiques et protéinées, cette marque s’adresse à toute la famille et aux sportifs.Depuis près de 30 ans, Clif Bar & Company fabrique Barres Nutritionnelles et Biologiques Pour ses marques CLIF, CLIF Kids et Luna. L’entreprise est construite autour de ses cinq aspirations : soutenir le bien-être de ses employés, de la communauté, de la planète, de la marque et de l’entreprise.
Les barres énergétiques et nutritionnelles de Clif Bar s’adressent à toute la famille et aux sportifs.
Qu’est-il arrivé à Mondelez International ?
En réponse à une demande mondiale croissante Manger pratique, rapide et nomade, Le marché du snack a repoussé des ailes. Partout dans le monde, les collations font désormais partie de la vie quotidienne, remplaçant parfois les repas réguliers. Aspects nutritionnels du produit De ce fait, le snacking apparaît comme un axe de développement puissant, notamment du fait de la sensibilisation des consommateurs au snacking La relation entre nutrition et santé.
Ainsi, Mondelez International cherche à étendre sa présence sur le marché du snacking et à diversifier son offre vers des produits « plus nutritifs ».
depuis 2018le groupe a annoncé Acquisition de neuf sociétés dans le mondedont le plus récent :
- Ricolino, la principale entreprise de confiserie du Mexique ;
- Chipita, un leader de la pâtisserie et des petits gâteaux en Europe centrale et orientale ;
- Grenade, le leader britannique de la nutrition sportive ;
- Gourmet Food Holdings, premier producteur australien de biscuits et craquelins haut de gamme ;
- la société américaine de collations saines Hu ;
aujourd’hui, Mondelez International va acquérir Clif Bar & Company pour 2,9 milliards de dollars.
Mondelez International acquiert Clif Bar & Company : pour quel bénéfice ?
Cette acquisition permet à Mondelez International de :
- de renforcer votre position Suivez la ligne de base de « Permettre aux gens de bien grignoter » ;
- de Création d’une entreprise mondiale de snack-bars d’une valeur de plus d’un milliard de dollarsy compris les grandes marques ;
- de Renforcer son portefeuille de produits pour des collations plus saines et plus durablesqui assurera sa croissance à long terme ;
- de Continuer à se développer dans les snacks boulangers.
Le portefeuille de Mondelez International après l’acquisition de neuf entreprises mondiales de collations depuis 2018
L’acquisition s’inscrit dans la stratégie du Groupe d’investir dans des segments de snacks à croissance rapide et dans des régions clés.
Les bénéfices de cette acquisition pour Clif Bar & Company sont :
- de Bénéficiez de l’image de marque et du rayonnement de Mondelez International Étendre sa présence aux États-Unis, en termes de distribution des ventes et de pénétration des clients et des canaux (existants et nouveaux) ;
- accélérer sa croissance En même temps, restez aligné avec vos propres valeurs (ses cinq aspirations).
Une acquisition gagnant-gagnant pour les deux parties.
Pourquoi l’acquisition de Clif Bar & Company par Mondelez International est-elle pertinente ?
Mondelez International s’engage à racheter Clif Bar & Company Donner un nouvel élan au monde dynamique et engageant du snacking sainEn fait, le marché mondial des snack-bars vaut 16 milliards de dollars d’ici 2021, en croissance de + 5% depuis 2020.Les segments des barres protéinées et énergétiques sont 9% de croissance par rapport à 2020 !prouver Les consommateurs se tournent de plus en plus vers des collations saines.
Clif Bar & Company s’est positionné sur ce segment des snacks énergétiques et protéinés et a effectivement vu son 9 % de croissance annuelle des ventes pendant 10 années consécutives.
Suivant cette tendance bien-être, Clif Bar & Company est en mesure de ingrédients biologiques, Pas de sirop de maïs à haute teneur en fructose (que l’on trouve souvent dans les barres de céréales), Sans ingrédients artificiels ni OGMDe quoi satisfaire l’envie de manger mieux des consommateurs !
finalement, Complémentarité de Clif Bar & Company avec les autres entreprises de snacks de Mondelez International Renforcé la position de ce dernier sur (presque) tous les marchés du snacking et créé une franchise mondiale de snacks lourds.
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Article co-écrit avec Mathilde Roche, assistante chargée de programme. Remerciez-la !
