Nutrimuscle rejoint le mouvement pour démocratiser la nutrition sportive
Fondée en 1993, Nutrimuscle est restée discrète dans sa communication jusqu’en 2018, et a depuis refaçonné sa relation avec les consommateurs. L’entreprise de compléments alimentaires pour sportifs a choisi les réseaux sociaux pour communiquer son ADN de marque : transparence, traçabilité et qualité. » Nous voulons démocratiser la nutrition sportive pour tous, du sportif amateur occasionnel au sportif de haut niveau et professionnel. « La cible est Théo Copolata, directeur général de la marque Finoli Group.
La stratégie a été affinée en interne pour casser l’image controversée de ces produits. » Depuis de nombreuses années, les compléments alimentaires sont associés à des stimulants, Assure Théo Coppolata. Nous voulons changer la façon dont les gens voient les produits que nous vendons. Nutrimuscle est société à mission et loi PACTE depuis 2020.Nous sommes également la première marque française de nutrition à proposer des aliments bio « .
Le parrainage comme arme de tentation massive
En quête de crédibilité, l’entreprise de 30 millions d’euros a engagé plusieurs porte-parole pour promouvoir sa marque. Ils viennent de différentes disciplines sportives. L’un des plus populaires est le champion olympique de saut à la perche des Jeux de Londres 2012, Renaud Lavillenie. L’athlète français consomme et fait la promotion des produits de la marque sur son réseau social.
Nutrimuscle soutient également les combattants de l’UFC Benoit Saint-Denis et les frères Mawem en MMA, champions d’escalade qui ont participé aux Jeux olympiques de Tokyo en 2020 l’été dernier. Cette stratégie a permis à l’entreprise de croître de 60% en trois ans. SportBusiness.Club a appris qu’en juin prochain, la marque, troisième sur son marché des compléments alimentaires sportifs, annoncera prochainement un partenariat avec le Triathlon de Paris.
Tituan Laurent
© SportBusiness.Club avril 2022
