Comment les compagnies de tabac et de cigarettes électroniques utilisent les publicités pour attirer les enfants

Partager sur PinterestLes experts disent que de nombreux enfants sont exposés à des publicités sur le tabac et le vapotage via les sites de médias sociaux.Delmaine Townsend/Getty Images

• Malgré les restrictions sur la publicité sur le tabac, les chercheurs affirment que les enfants voient encore beaucoup de publicité sur le tabac et les cigarettes électroniques.
• La majeure partie de l’exposition provient des médias sociaux et de la publicité en magasin.
• Les experts disent que les parents devraient surveiller les sites de médias sociaux de leurs enfants et discuter avec eux des risques pour la santé du tabagisme et du vapotage.

La publicité pour le tabac à la télévision est interdite depuis 1971.

Depuis 1998, la publicité sur panneaux d’affichage, le placement payant de produits de marque, le parrainage de dessins animés par des marques de tabac, d’événements sportifs et de concerts, ainsi que la publicité et le marketing destinés aux personnes de moins de 18 ans sont illégaux.

Cependant, les enfants verront toujours des publicités sur le tabac et le vapotage quoi qu’il arrive.

En 2020, 79% des adolescents ont déclaré avoir été exposés à des publicités sur le tabac et 68% ont déclaré avoir vu des publicités sur les cigarettes électroniques, selon une étude de la Washington University School of Medicine à St. Louis.

Les chercheurs ont découvert que la majeure partie de l’exposition provenait de la publicité dans les magasins de détail et de la publicité sur Internet.

« Les enfants voient principalement des publicités sur le tabac en ligne via Internet et les médias sociaux, et ces politiques peuvent exister, mais elles sont particulièrement difficiles à appliquer et à réglementer », a déclaré l’auteur principal de l’étude, Li, chercheur à la faculté de médecine de l’Université de Washington. Massachusetts. . École de psychologie, École de médecine.

Les auteurs de l’étude, publiée dans le numéro de décembre 2021 de Pediatrics, ont basé leurs conclusions sur un échantillon de 139 795 jeunes de 11 à 19 ans qui ont participé à l’Enquête nationale sur le tabagisme chez les jeunes.

« Big Tobacco savait qu’il devait plaire aux enfants dès le début car une fois le cerveau développé, il était moins sensible à la dépendance à la nicotine », a déclaré Mary Coyne, spécialiste de la publicité qui travaille avec Tobacco Free Amarillo, Texas, à Healthline. « Ajouter des jeunes à un produit connu pour provoquer des maladies et des décès horribles, raccourcir leur vie et les appauvrir est un acte particulièrement sinistre. »

« La publicité fonctionne », a noté Cohen. « Entre les mains de personnes avides, les résultats peuvent être fatals. »

L’étude a conclu qu’il était nécessaire de réglementer davantage la publicité sur le tabac, en particulier sur les points de vente et sur les réseaux sociaux.

« Des politiques strictes doivent être élaborées et mises en œuvre pour réduire la publicité en ligne sur le tabac. Les enfants ne devraient pas être facilement exposés au contenu en ligne sur le tabac, en particulier lorsqu’il encourage l’usage du tabac et de la cigarette électronique », a écrit Lee.

Les chercheurs encouragent également la poursuite des recherches sur la publicité pour le tabac et son impact sur le vapotage et la consommation de tabac chez les jeunes.

Patricia Folan, directrice du Northwell Health Center for Tobacco Control, RN, CNP, CTTS, a déclaré à Healthline que l’État de New York a pris des mesures supplémentaires pour interdire la publicité sur le tabac aux points de vente dans les pharmacies, mais qu’il « n’a toujours aucune réglementation ».  » sur ce qu’il faut faire à travers les efforts de marketing des médias sociaux par les médias.

L’utilisation ou la promotion de produits de vapotage par des influenceurs et des artistes est particulièrement répandue, a déclaré Folan.

« Les influenceurs sur les réseaux sociaux peuvent facilement partager leurs expériences de vapotage avec leurs abonnés, y compris les adolescents », a noté Li. « Ce type de contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux peut avoir un impact significatif sur les attitudes et les comportements concernant la consommation de substances. Bien sûr, nous ne voulons pas sur-contrôler les individus sur les réseaux sociaux, mais il devrait y avoir des personnes bien informées, efficaces et des réglementations éthiques, notamment des réglementations sur le vapotage pour contribuer au bien-être des enfants. »

Fran a suggéré que les parents puissent réagir à ces informations en surveillant l’utilisation des médias sociaux par leurs enfants et en leur parlant.

« Ils ne reçoivent pas le message que les e-cigarettes ne sont pas saines pour eux ou mauvaises pour eux … et peuvent être aussi mauvaises pour leur santé que les cigarettes », a-t-elle déclaré.

Les taux de tabagisme ont diminué au cours de la dernière décennie.

En 2020, environ 4 % des élèves du secondaire et moins de 2 % des élèves du collège ont déclaré avoir fumé au cours des 30 derniers jours, contre 16 % et 4 %, respectivement, en 2011.

Cependant, selon les Centers for Disease Control and Prevention (CDC), environ 20 % des élèves du secondaire et 5 % des élèves du collège ont déclaré avoir utilisé des cigarettes électroniques en 2020.

Les entreprises de tabac et de cigarettes électroniques dépensent encore environ 8 milliards de dollars par an en publicité, selon le CDC.

Les responsables du CDC soulignent des recherches antérieures montrant que la publicité sur le tabac rend le tabagisme plus attrayant pour les adolescents et que l’exposition à une telle publicité augmente le risque d’initiation au tabagisme.

« De nombreuses recherches établissent un lien entre l’exposition à la publicité et l’initiation et la poursuite de l’usage du tabac », a déclaré Li. « La publicité peut normaliser la consommation de produits du tabac et réduire la perception des risques liés à ces produits. Ceci est très préoccupant car les enfants sont à un stade de développement critique et peuvent commencer à expérimenter des produits de toxicomanie. »

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