Ces affiches anti-malbouffe utilisent une encre fruitée et nutritive !
Au Royaume-Uni, 3 millions de personnes souffrent de malnutrition à cause d’une alimentation déséquilibrée.pour que le gouvernement décide de réglementer la publicité « mal bouffe » Où » mal bouffe »Mais comment sensibiliser le public à ces sujets ? Comment attirer leur attention sur la faible valeur nutritionnelle de certains en-cas et changer leurs habitudes ? Dole Sunshine Company (alias DSC) a choisi une approche innovante : exposer à Londres, en utilisant Encre comestible de fruits, sa valeur nutritive est supérieure à de nombreux plats consommés quotidiennement. Cette campagne de communication et d’éducation des consommateurs s’intitule : Étiquettes de malnutrition : Nutrition Ink. Une idée brillante et qui mérite d’être mentionnée!
Une campagne d’affichage originale pour faire parler et agir !
Pour cette campagne, la Dole Sunshine Company s’est appuyée sur deux experts pour concevoir une expérience multi-sensorielle : Communications de Saint-Luc et bompas et parEnsemble, ils ont imaginé et créé une gamme d’encres d’impression uniques à base de fruits et d’autres ingrédients naturels. Chacun contient une variété de nutriments. Pour le prouver, plusieurs tests ont été effectués.
Pier Luigi Sigismondi, président de DSC Food and Beverage Group, a expliqué : « Notre encre nutritionnelle est conçue pour susciter des conversations stimulantes et, espérons-le, inspirer l’action pour conduire le changement systémique dont notre système alimentaire a désespérément besoin. Une petite quantité de fruits distillés peut contenir plus de nutriments que certaines collations populaires. La campagne vise à encourager les consommateurs à avoir accès à des aliments plus sains qui fournissent des nutriments essentiels pour des modes de vie sains et durables. »
Un représentant du studio Bompas & Parr lui a dit : « Le processus créatif de R&D qui entre dans la création d’innovations culinaires de pointe comme cette encre nutritionnelle est fascinant. Qu’il s’agisse d’équilibrer soigneusement les ingrédients pour créer des couleurs vibrantes ou de changer les textures pour s’assurer qu’elles sont compatibles avec la technologie de sérigraphie, nous avons démontré avec succès l’utilisation de produits chimiques. L’artisanat traditionnel peut être reproduit de manière durable à base de plantes avec une réelle valeur nutritionnelle. »
La célèbre affiche prend la forme d’une étiquette nutritionnelle géante.Ils sont d’abord présentés au public à travers une série de projections, puis emplacement stratégique De Londres, à proximité des distributeurs automatiques, des fast-foods et des food trucks. idée? Met en évidence la quantité d’aliments malsains consommés par les Britanniques. Source de l’image : DSC
Notez que ce stimulus ne se limite pas à Marketing de guérillaIl est également soutenu par l’activation des médias sociaux. Dans le même temps, la Dole Sunshine Company a également fait don de produits à FareShare, la plus grande organisation caritative du Royaume-Uni, qui lutte contre le gaspillage alimentaire et la faim. Crédit image : DSC Crédit image : DSC
