MyLabel Obtenez un score nutritionnel / ingrédient personnalisé
Avec ses 60 000 téléchargements et 1 million de références, MyLabel tente de trouver sa place dans la jungle des applis de notation alimentaire. Créé en 2019, l’outil s’est doté d’un nouveau standard : Nutri-Perso. Ce dernier est partiellement basé sur Nutri-Score, mais fournit une note et une couleur de 100 points en fonction de la taille de la portion et du profil de l’utilisateur. C’est la première fois.
Pour réaliser cette synthèse, MyLabel s’appuie sur les données de l’Institut National de la Consommation et du Crédoc. Ce dernier a mené une enquête en 2019 pour calculer la taille moyenne des portions d’aliments selon l’âge et le sexe, ainsi que les besoins nutritionnels de chacun. « Si l’on prend comme exemple une tablette de chocolat, elle serait classée en E par portion de 100g. Mais ne serait-il pas plus judicieux pour une femme de 40 ans qui consomme en moyenne 15g par jour d’avoir une tablette de chocolat ? score plus favorable se demande Christophe Hurbin, fondateur de MyLabel.En fonction de la taille de la portion et des ingrédients du produit, les tablettes de chocolat sont notées sur une échelle allant de 40 à 80 sur une échelle de 100. A l’inverse, les cubes de jus pour enfants gagnent un Nutri -Score B (sur 100. millilitres), mais la portion consommée est en moyenne de 180 à 200 millilitres, ce qui signifie que la consommation de sucre est plus élevée, surtout pour les enfants, donc son Nutri-Perso serait de 10/100.
« Notre nouvel outil a deux avantages : il renseigne sur les tailles des portions et propose des options lors de l’achat. Si vous voulez vous faire plaisir, vous pouvez choisir en fonction de la référence et de la quantité sans culpabiliser », conclut Christophe Hurbin.
Comment fonctionne l’application ?
L’application MyLabel se base sur trois critères : santé, planète et société. Chacun est composé de sous-critères : présence d’additifs, d’OGM, degré de transformation, Nutri-Score, Ecoscore, biodiversité, rémunération des producteurs, bien-être animal, etc. L’utilisateur informe l’importance de chaque sous-critère pondéré par les annotations (smileys rouges à verts) que l’application lui affiche lorsqu’il scanne le produit. L’intégration des sous-critères Nutri-Perso renforce la personnalisation nutritionnelle.
En termes de modèle commercial, l’application est gratuite pour les consommateurs. MyLabel peut revendre des recherches et des données agrégées (non personnelles) à des marques. La société propose également des services d’abonnement pour les sites de commerce électronique, ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur des clients.
